Do Plzně loni přijelo téměř 3,4 milionu návštěvníků
Do Plzně loni zavítalo téměř 3,4 milionu návštěvníků. Z toho více než 2,8 milionu bylo jednodenních. Přibližně 540 tisíc turistů zde strávilo minimálně jednu noc. Vyplývá to z analýzy signálních dat mobilních operátorů, již nechala za účelem zpřesnění údajů o návštěvnosti města zpracovat městská organizace Plzeň – TURISMUS. Jde o první studii svého druhu v takovém rozsahu na území České republiky. Data o místech původu návštěvníků, četnosti jejich návštěv či výskytu v jednotlivých dnech v průběhu celého roku pomohou zefektivnit marketing cestovního ruchu.
Ke sledování vývoje návštěvnosti mělo město dosud k dispozici data Českého statistického úřadu (ČSÚ). Ta počítají pouze turisty, tedy osoby, které v místních hromadných ubytovacích zařízeních strávily minimálně jednu noc. Díky využití signálních dat mobilních operátorů se podařilo spočítat také jednodenní návštěvníky a turisty, kteří volí jinou formu ubytování, než jsou hotely a penziony.
„Jednotná metodika, kterou by bylo možné spočítat celkovou návštěvnost destinace včetně jednodenních návštěvníků, na celostátní úrovni doposud neexistuje. Pro zpřesnění našich odhadů tak bylo třeba najít nový způsob získávání relevantních dat,“ vysvětlila Zuzana Koubíková, ředitelka městské organizace Plzeň – TURISMUS. Plzeň je prvním městem, jež si nechalo zpracovat analýzu v takovém rozsahu. „O možnosti využití signálních dat mobilních operátorů jsme věděli už v minulosti, ovšem až letos se nám podařilo nastavit způsob měření a filtry tak, aby byla výsledná data co nejpřesnější a co možná nejvíce odpovídala skutečnosti,“ uvedl první náměstek primátora a předseda správní rady společnosti Plzeň 2015 Martin Baxa.
Získaná data potvrdila počty zahraničních turistů, kterých se v Plzni podle ČSÚ ubytovalo v roce 2015 přibližně 160 tisíc. „Tuzemských nocujících však podle mobilů evidujeme přes 380 tisíc, což je několikrát více, než uvádějí data ČSÚ. Jedním z důvodů může být to, že celá řada domácích turistů při návštěvě Plzně přespává u příbuzných či známých. Tento trend jsme sice dlouhodobě sledovali v návštěvnických průzkumech, nicméně přesná data dosud chyběla,“ doplnila Zuzana Koubíková. Čtvrtinu jednodenních návštěvníků tvořili hosté ze zahraničí, z nichž polovina přijela z Německa.
Zatímco zahraniční turisté přijíždějí do Plzně převážně za účelem poznávací či byznys turistiky, u domácích návštěvníků jsou důvody pobytu pestřejší. Patří sem návštěvy příbuzných a známých či nákupy, lidé cestují i za sportem, nejrůznějšími akcemi, ale i z jiných privátních důvodů. Podstatné je, že pokud mají být tito lidé počítáni za návštěvníky města, nesmí být Plzeň místem jejich obvyklého pobytu. „Proto se nezapočítávají ani Plzeňané, ani lidé dojíždějící za prací či studiem, ale ani tací, kteří za jedno čtvrtletí navštívili Plzeň více než sedmkrát. Analýza vyloučí i tzv. tranzit, tedy osoby, které Plzní jen projíždějí,“ vysvětlila Zuzana Koubíková.
Velký vliv na návštěvnost města mají i kulturní akce. Prostřednictvím signálních dat lze sledovat i počty osob v jednotlivých dnech roku. Vůbec nejúspěšnějšími událostmi roku 2015 se z pohledu návštěvnosti města staly Slavnosti svobody a Pilsner Fest. Mimořádně vysoké počty návštěvníků byly oproti běžným hodnotám zaznamenány například i při slavnostním zahájení projektu Plzeň - Evropské hlavní město kultury 2015, Festivalu světla, Bavorských dnech či Obřích loutkách. „Naší primární snahou bylo sestavit pestrý program složený z tradičních i nových akcí a nabídnout lidem nevšední kulturní zážitky. Nyní víme, a analýza to jasně dokládá, že kulturní projekt města byl úspěšný i z pohledu cestovního ruchu. To nás samozřejmě velice těší,“ řeklJiří Suchánek, ředitel společnosti Plzeň 2015.
